La Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer (ALMA) inscribió la expresión en el INPI y lanzó una campaña para desalentar su uso cotidiano.
La Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer (ALMA) registró la frase «fingir demencia» como marca en el Instituto Nacional de la Propiedad Intelectual (INPI) y lanzó la campaña «Demencia Registrada» para concientizar sobre el uso de esa expresión.
La iniciativa busca que la sociedad dimensione las dificultades que enfrentan las personas con demencia y Alzheimer, así como sus acompañantes. Según informó ALMA, la campaña incluye la intervención en publicaciones en redes sociales donde se utiliza la frase, con el objetivo de abrir el debate.
Para ampliar el alcance, la asociación contó con la colaboración de influencers que recibieron supuestas intimaciones legales por usar la expresión sin autorización. La campaña incluye un video de casi dos minutos con testimonios de familiares de pacientes.
En el video, los protagonistas relatan situaciones cotidianas: «Cuando mi marido guarda un zapato dentro de la heladera, no está fingiendo», «cuando mi mamá me pide que la lleve a ver a su mamá, tampoco está fingiendo», «si mi esposa va a la panadería de la esquina y se pierde, tampoco», «mucho menos cuando no se pueden acordar los nombres de sus propios hijos». Luego concluyen: «Cuando decís ‘fingir demencia’, suena divertido… pero para nosotros, no tanto».
Katia, cuya madre padece la enfermedad, afirmó en el video que la decisión de registrar la frase como marca se debe a que cada vez que alguien la utiliza «está yendo en contra de nuestra lucha» y agregó: «A partir de ahora, vas a tener que pagar las regalías que correspondan».
La campaña sugiere alternativas como «me hago el distraído», «tuve un desliz», «me desentendí» o «hacerte el gil». También propone que quienes deseen usar la expresión pueden «fingir demencia» y realizar una donación. El video cierra con la frase: «La demencia no se finge, se padece».
ALMA es una asociación voluntaria sin fines de lucro fundada en 1989, declarada de interés sanitario en 2005. Su misión es promover la mejor calidad de vida posible para personas con Alzheimer y sus familiares. Desde 1990 es miembro de Alzheimer’s Disease International (ADI) y desde 2003 de Alzheimer Iberoamérica (AIB).
La enfermedad de Alzheimer fue descrita por Alois Alzheimer en 1906 y es la causa más común de demencia, representando entre el 50% y el 75% de los casos. Según ALMA, en Argentina hay alrededor de 500.000 casos, mientras que en el mundo se diagnostica una nueva persona cada 3 segundos. Actualmente hay más de 50 millones de pacientes y se estima que para 2050 la cifra ascenderá a 152 millones. La OMS calificó esta situación como la crisis de salud más significativa del siglo XXI.